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浅谈2014年的邮件营销

发表时间:2014-11-04 20:38 来源:双翼官网 浏览:

我们从事邮件营销,需要站在用户角度去分析,一般来说当很多用户们听到邮件营销这几个词时,肯定先想到的是烦人的垃圾邮件与广告邮件,因为用户包括我们在平常生活中会经常接收到大量这类的邮件,所以一般人都认为邮件营销就是发送垃圾邮件,其实这是大错特错了。

在提倡低碳生活的今天,电子邮件在网民的日常生活中已有了十分广泛的应用。而人们口中的“发个邮件给我”也已经不指纸质邮件,而是指的电子邮件(即EMail)。近几年,随着大家使用电子邮箱的频率增加,不少急功近利的商家将营销广告邮件以“地毯式”战略,炮轰网民电子邮箱,以至于很多人一提起邮件群发,就会联想到垃圾邮件。而事实上垃圾邮件的群发,与很多因素都有关系,但不能将邮件营销全都视为垃圾邮件的群发。随着Email的广泛应用,邮件营销作为传统营销的一种延伸,是新世纪各个层次各类型的企业进行网络推广的一个重要方式。

从技术上来讲,所谓的邮件营销指的是将邮件通过邮件平台,群发给有需要的人。根据邮件营销的应用不同,相对应的需求也有各自的特征。例如关于电子账单的应用,网上营业厅的普及,金融、电信等不同运营商所提供的增值服务,此类需求主要侧重于高频率,大批量,高精准,对邮件时效性以及送达率要求极高,所以最能体现出邮件营销的价值!而对于媒体、大型网站、沙龙式企业等以会员为链条进行主要业务的公司而言,需求主要在于会员身份验证,企业信息发布,电子杂志的发送,其针对性以及可订阅性强,通过邮件往往能达到很好的效果!而随着咨询、管理类企事业应用的迅速崛起,展会的推广,课程的编排,往往对于不定期、大批量发送以及邮件回信率有了更高的需求,通过邮件营销同样能够很好的达成其目标。

从以上几个方面的应用,都可以看出,邮件群发广告只不过是邮件营销需求中的某一方面应用,更多的邮件营销需求来源于一些会员营销邮件投递,而这种投递随着电子邮箱的广泛应用也变得更具有普遍性,甚至已经成为一种必备的方式。注册了网站,却没有收到注册信;订阅的电子账单,当月没有按时发到邮箱中;电子杂志以及简历投递,未能按照指定时间送达,这些对于网站以及用户都是难以接受的。所以用邮件营销进行推广,避免上述这些问题的发生,无论对于服务商还是消费者都是很有益处的。

希望从事邮件营销的朋友们,都要努力做好良好的一面,将需要的邮件发给需要的人,让整个邮件生态变的美好起来。

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